Citations

SEO 리포트를 작성할 때 가장 익숙한 지표는 노출수, 클릭수, CTR, 평균 게재순위, 오가닉 세션, 전환입니다. 이 지표들은 여전히 중요합니다. 사용자가 검색 결과에서 어떤 페이지를 발견하고, 클릭하고, 사이트 안에서 어떤 행동을 했는지 확인할 수 있기 때문입니다. 하지만 AI 검색과 답변형 검색 환경이 확대되면서 SEO 성과를 기존 지표만으로 판단하기는 점점 어려워지고 있습니다. 사용자가 검색 결과를 직접 클릭하지 않아도 AI 답변 안에서 브랜드를 접할 수 있고, 반대로 검색 결과 상위에 노출되더라도 AI 답변의 근거로 인용되지 않을 수 있습니다. ...

AI 검색과 LLM 기반 답변 환경에서는 기존 검색 결과처럼 사용자가 여러 개의 링크를 직접 비교하기보다, AI가 먼저 답변을 생성하고 그 근거가 되는 출처를 함께 제시하는 방식이 점점 더 중요해지고 있습니다. 이때 AI 답변에 함께 표시되는 출처나 참고 링크를 일반적으로 Citations라고 볼 수 있습니다. AEO와 GEO 관점에서 Citations는 단순한 참고 링크가 아니라, AI가 어떤 소스를 신뢰하고 답변의 근거로 활용했는지 보여주는 신호입니다. 따라서 AI 검색 환경에서는 “우리 사이트가 검색 결과에 노출되는가”뿐만 아니라, “우리 사이트 또는 브랜드가 AI 답변의 근거로 인용되는가”를 함께 확인해야 합니다. ...